Was ist der Make-up-Leitgedanke der Kollektion Careup?

Careup ist etwas, wovon wir bei Ministerstwo lange geträumt haben - Foundations für Menschen, die sich wirklich für Pflege entscheiden. Für jene, die ihre Haut täglich nähren und durchfeuchten möchten, die sich schminken wollen und zugleich gern natürlich aussehen. Die Foundation-Linie Careup ist professionelles Make-up mit guter Deckkraft, aber mit einem so natürlichen Finish, als wäre es überhaupt nicht vorhanden.

Was war die Inspiration für die neue Foundation-Linie?

Das Bedürfnis nach einer hochnatürlichen, bequem aufzutragenden Foundation, die sich gut verteilen lässt, die Haut mit Leichtigkeit und Fürsorge umsorgt, deckt, was zu decken ist, und dabei die ganze Zeit so aussieht, als wäre sie beinahe nicht da.

Wir suchten eine Lösung, die den Ansprüchen von Profis genügt und sich zugleich sogar bei Menschen bewährt, die sich im Alltag nicht schminken. Die Foundation-Linie Careup ist daher ideal sowohl für Meisterinnen und Meister des Make-ups als auch für Laiinnen und Laien, die ein Produkt brauchen, mit dem sie sich keinen "Schaden" zufügen, das nicht wie eine Maske wirkt und der Haut weder Struktur noch Mimik nimmt.

Wir wollten, dass unser Fluid ein etwas "feuchtes" Finish hat und ganz leicht glänzt - mit jenem Glanz wie nach einer gehaltvollen Creme oder einem Gesichtsöl.

Den Effekt des Mattierens der Haut haben wir vermieden, denn den erreicht man, indem man das Make-up mit losem oder gepresstem Puder abschließt (aber davon bald mehr ;)). Wir suchten ein Glow, das dem Gesicht Ausstrahlung verleiht und ihm erlaubt, es selbst zu sein.

Welche Bedürfnisse der Kundinnen sollen die Careup-Foundations erfüllen?

Vor allem das Bedürfnis, sich in der eigenen Haut wohlzufühlen. Das Bedürfnis nach einer gepflegten, durchfeuchteten Haut, die gesund aussieht, bei gleichzeitigem Ausgleich des Hauttons und einem sehr natürlichen Effekt.

Das Bedürfnis nach einem Make-up, das nicht nur aus der Ferne gut aussieht. Nach Natürlichkeit, Leichtigkeit, Atmungsaktivität, aber mit der Möglichkeit, die Deckkraft zu steigern, was es zu einem sehr vielseitigen Produkt macht.

Wodurch unterscheiden sich die Careup-Foundations von anderen auf dem Markt erhältlichen?

Vor allem durch die hohe Natürlichkeit der Zusammensetzung und die Konzentration pflegender Wirkstoffe.

In den Fluids finden wir über 14% Aloe-Gel, fast 10% leichtes Squalan aus Zuckerrohr, eine stabilisierte Version von Vitamin C, ein feuchtigkeitsspendendes Ferment aus Yerba Santa und eine aktive Konzentration des meisterhaften Inhaltsstoffs namens Pentavitin. Dazu ein in Luxuscremes eingesetzter Aminosäurenkomplex und das mit überkritischer Extraktion gewonnene Harz des endemischen Baumes Pistacia Lentiscus, das die Fibroblasten zur Synthese von KLOTHO anregt - dem von der Haut gebildeten Protein der Jugend.

Dieses Fluid ist ein Pflegecocktail mit vollem Deckkraftpotenzial. Es ist also weder eine Creme noch eine BB- oder CC-Creme. Es ist ein Produkt, das wir neu benennen mussten, daher der Begriff Careup, der eine neue Kategorie auf dem Beauty-Markt bezeichnet.

Sind die Foundations auf verschiedene Hauttypen und Hauttöne abgestimmt?

Die Careup-Foundations sind für alle, die einen natürlichen Look und einen dezenten Glanz mögen. Jede Haut kann sie mögen, sofern ihre Trägerinnen und Träger cremige Leuchtkraft im Gesicht mögen. Diese Linie bewährt sich unabhängig davon, ob wir fettige, trockene oder Mischhaut haben - im ersten Fall können wir das Make-up einfach mit mattierendem Puder abschließen.

Was die Farben angeht, so war die Einführung von ganzen 6 Farben in der Palette ein beachtlicher Kraftakt. Ihre Auswahl war die arbeitsaufwendigste Etappe der Arbeit an diesen Rezepturen. Wir suchten universelle, natürliche und lebendige Töne sowie eine Basis, die es ihnen erlaubt, sich zu verändern und dem Teint anzupassen. Am Ende haben wir eine Palette aus 6 Farben geschaffen, die nach dem Auftragen unterschiedliche Nuancen annehmen, je nach dem Teint, auf den sie aufgetragen werden.

Da dies der Anfang der Linie dekorativer Kosmetik bei Ministerstwo ist, haben wir uns auf lokale Hauttöne konzentriert.

Von der Nummer 10 - Rose Macaron - dem hellsten, kühlen Beige mit rosa-grauem Unterton, bis hin zur dunkelsten, warmen Farbe Nummer 60 - Cinnamon Roll. In der Palette der natürlichen Careup-Foundations finden Sie auch Beigetöne mit gelblichem oder leicht orangefarbenem Unterton.

Da diese Produkte mit der Haut "arbeiten", haben wir uns entschlossen, ein ungewöhnliches System der Farbkennzeichnung auf den Aufklebern einzuführen, die auf den Kartons der Fluids angebracht sind. Jede der 6 Farbversionen der Foundations ist mit einem zweifarbigen Aufkleber gekennzeichnet. Die jeweilige Farbe liegt irgendwo zwischen diesen beiden Tönen - sie kann auf der Haut unterschiedlich performen, je nach ihrem natürlichen Ton und der Deckkraft, aber auch z. B. nach dem individuellen pH-Wert eines jeden von uns. Die beste Lösung sind natürlich Proben oder ein persönlicher Besuch in unseren oder in Partnergeschäften und das Anprobieren der Farben direkt auf der Gesichtshaut.

Mit welchen Effekten kann man nach dem Auftragen der Foundation rechnen - matt, Glow, natürliches Finish?

Das hängt von der Abstufung der Deckkraft ab. Leicht: Die Foundation deckt Rötungen und Unreinheiten ab, beschwert die Haut aber nicht. Das Finish ist sehr natürlich, der Hautton ausgeglichen, die Foundation unsichtbar, und die Haut bleibt wie nach einer Creme - durchfeuchtet und glänzend.

Stärkere Deckkraft: Sie gleicht den Hautton aus und ist eine hervorragende Basis für das Konturieren und für weiteres, schwereres Make-up.

Welche Botschaft steht hinter der Kampagne für die neue Foundation-Linie Careup von Ministerstwo?

Careup - makeup reinvented.

Wir haben etwas völlig Neues für Sie - luxuriöse Pflege und natürliches Make-up in einem Fläschchen.

Wie verlief der Prozess der Entwicklung der Foundation-Formel - von der Idee bis zum fertigen Produkt?

Eine Linie dekorativer Kosmetik erschien uns immer als natürlicher Entwicklungsweg für Ministerstwo, das seine Forschungsarbeit seit einem Jahrzehnt auf die Entwicklung hochnatürlicher und wirksamer Pflege konzentriert.

Uns war jedoch vollkommen bewusst, dass dekorative Kosmetik eine enge Spezialisierung ist, in der man enormes Wissen und viel Erfahrung braucht, um Rezepturen zu konstruieren und anschließend herzustellen, die stabil, reproduzierbar, pflegend, leicht aufzutragen und sensorisch angenehm sind. Besonders schwierig ist in dieser Hinsicht die Arbeit mit natürlichen Rohstoffen - das ist eine noch höher gelegte Latte, die Hersteller nicht selten reißen, indem sie farblich instabile, sich auftrennende oder schwer aufzutragende Formulierungen schaffen.

Wir wussten, dass wir für die Entwicklung einer Farblinie einen starken, erfahrenen Partner brauchen, der zugleich einer kleinen Marke vertraut und die Herausforderung annimmt, etwas Ungewöhnliches zu schaffen, gemäß einem präzisen, sehr konkreten Briefing.

Nach vielen Jahren der Suche ist es uns gelungen, einen vertrauenswürdigen polnischen Hersteller mit über 30 Jahren Erfahrung zu treffen, mit dem wir uns an einen Tisch gesetzt und einander versprochen haben, eine Linie außergewöhnlicher Produkte zu schaffen, die unser Wissen über Pflege mit einer langjährigen Tradition in der Entwicklung dekorativer Rezepturen verbinden.

Es vergingen Monate, bis es uns gelang, die endgültige Rezeptur zu erreichen und die 6 Farben der aktuellen Palette abzustimmen, aber wir bereuen keinen einzigen Tag dieser Arbeit - die Ergebnisse entsprechen dem, wovon wir geträumt haben.

Haben Sie während der Tests mit Make-up-Artists oder Kundinnen zusammengearbeitet?

An der Rezeptur unserer Careups arbeitete ein Stab von Technologen mit langjähriger Erfahrung in der Branche.

Auf Seiten von Ministerstwo betreute die Foundation-Linie Careup Aleks San Sebastian - eine Make-up-Artistin mit 20 Jahren Erfahrung, sowohl an Film- und Fotosets als auch bei Anlass- und Tages-Make-ups. Aleks versteht die Bedürfnisse professioneller Make-up-Artists ebenso hervorragend wie die einzelner Kundinnen und Kunden.

Die endgültigen Rezepturen wurden von einem externen Labor dermatologisch und apparativ geprüft. An Probandinnen haben wir außerdem die Auftrags- und Sinneserfahrungen der Careup-Fluids analysiert.

Ohne Tests an uns selbst ging es natürlich nicht ab - die Foundations hatten ihre Premiere schon vor vielen Monaten auf mehreren Feiern und Galas und, was das Wichtigste ist, sie haben sich stets bestens bewährt.

Gab es Herausforderungen, die Ihnen bei der Arbeit an der Linie natürlicher Gesichts-Foundations besonders im Gedächtnis geblieben sind?

Alles war für uns völlig neu, und wohl die gesamte Entstehung dieses Produkts von Anfang bis Ende wird uns lange in Erinnerung bleiben. Eine besondere Herausforderung war jedoch die Auswahl der Farben.

Wir mussten eine unendliche Zahl von Möglichkeiten auf einige Grundtöne begrenzen, und das schien eigentlich eine unlösbare Aufgabe zu sein. Wie wählt man 6 Farben, die universell genug sind, um europäische Hauttöne bei einer möglichst breiten Gruppe von Kundinnen und Kunden zu bedienen?

Monatelang suchten wir nach den schönsten, natürlichsten und elegantesten Tönen. Sie sind so gut aufeinander abgestimmt, dass man sie miteinander mischen kann, um weitere, einzigartige Varianten zu schaffen, und sie je nach Zustand der Haut und Jahreszeit an ihren Ton anpassen kann.

Wie fügen Sie sich in aktuelle Make-up-Trends ein? Oder möchten Sie sie vielleicht setzen?

Wir wollen sie eindeutig setzen!! Careup ist etwas anderes.... Es ist keine CC, es ist auch keine BB. Es ist etwas, das die Haut umsorgt und pflegt und im Gesicht ein wenig wie eine Creme aussieht. Es gleicht den Hautton aus und deckt ab, was nötig ist, hebt sich aber bei dezentem Auftragen nicht wie eine Maske vom Gesicht ab.

Natürliche Foundations verschmieren oft, kleben, rollen sich und lassen sich schwer auftragen. Wir wollten unser natürliches Fluid ohne Schlieren oder Rollen auftragen, und darauf haben wir ebenfalls besonders geachtet.

Woher kam die Idee für die süßen Namen der Farbtöne? In der Palette finden wir unter anderem Vanilla Pudding, Sweet Cheescake oder Pumpkin Spice Cookie.

Wir geben es unumwunden zu - wir lieben Süßigkeiten. Im Alltag versuchen wir, sie einzuschränken - also dachten wir, dass uns süße Akzente beim Schminken begleiten könnten. Bitte lassen Sie sich jedoch nicht täuschen - die Fluids der Linie Careup sind duftfreie Produkte. Wir verwenden in diesen Rezepturen bewusst keine Aromen - dadurch können sie sogar Menschen mit empfindlicher Haut anwenden, schließlich ist es ein Alltagsprodukt und uns war daran gelegen, dass es zur Haut möglichst sanft ist.

Mit welchen anderen Produkten aus dem Sortiment lassen sich die Careup-Foundations am besten kombinieren?

Das hängt in hohem Maße von den aktuellen Bedürfnissen unserer Haut ab. Das Finish der Careup-Fluids ist feucht, wenn Sie also schwerere Cremes oder unsere Ölseren mögen (z. B. Rose-Himbeere oder Reis), lohnt es sich, nach deren Auftragen einen Moment zu warten, damit sie gut einziehen, ehe wir mit dem Auftragen der Foundation beginnen.

Für fettigere Haut eignet sich hervorragend eine Basis aus dem Serum Zucker und der leichten Creme H2O.

Für den Herbst erwarten wir die Premiere neuer Cremes aus den Linien Zucker und Reis, die bereits erste Tests als Pflege vor dem Make-up bestanden haben und mit denen wir sehr zufrieden sind.

Wenn wir an die nächsten Schritte im Make-up denken, lassen wir Raum für Experimente: Bronzer, Rouges und Concealer, dekorative Kosmetik für die Augen, Fixierer - suchen Sie das, was sich bei Ihnen am besten bewährt.

Wir konzentrieren uns unterdessen auf die Arbeit an den nächsten Produkten unserer Farblinie.

Aber das ist schon eine weitere, süße Geschichte ...